一、策劃目的

為了切實落實好合同內容，讓企業的微信公眾號真正發揮“形象展示、品牌曝光、流量轉化”的三重目標，特進行此策劃。

二、難點分析

1. 微信自媒體發展到現在已經進入瓶頸期，爆發式的紅利期和大流量時代已經接近尾聲；

2. 微信公眾號魚龍混雜，大部分受眾對其產生了閱讀疲勞和審美疲勞；

3. 多數公眾號違背了市場規律，成了自娛自樂的廣告平臺，沒有為企業帶來真正的流量和轉化，也沒有起到宣傳品牌的作用。

三、推廣必知

1. 雖然在推廣上存在很多瓶頸，但不可否認，微信公眾號是企業主流自媒體，做得好，粉絲千里云集，品牌無限擴散，推廣事半功倍，企業坐以待幣；做不好，員工勞心費神，老板愁眉不展，一朝廢棄不用，空耗人力物力；

2. 微信公眾號是傳遞價值、提供服務和形象展示的“軟”廣告平臺，其承載的是一種無聲勝有聲、無為而為的營銷目標；

3. 微信平臺要做得好，必須做到四點：軟文的原創、專業性，美編的創意、廣泛性，渠道的垂直、通暢性，推廣的定時、持續性。

四、客戶群體

1. 企業招待用茶（針對茶園）

2. 以和合齋為中心的半徑5公里范圍內的辦公樓、居民小區

3. 對茶道感興趣的行業人士

4. 其他

這類人群的基本畫像如下：

年齡基本在25歲以上；有一定眼界和見解；有一定經濟能力，有求知欲，接受新事物的能力較強；對互聯網有一定認識和了解……

五、內容推送

1）根據基本人群畫像，每周4篇推送內容的主題為：

1. 商機類信息，外貿行業動態、行業政策等（陜西無人問津的油桃到了海外成了金疙瘩）——原創

此類圖文消息下面設置專家答疑，相關類的粉絲若有疑問，可以直接在后臺留言。

2. 原創智慧啟迪（現在牛逼的企業家幾乎都在國外鍍過金？）——原創爆料補充者有獎（具體獎項會根據內容和粉絲多少進行設定）；

3. 一句話微小說（如果你能把企業做到海外，我就嫁給你；外貿操作中涉及的海外訊息、體驗等建議方案）。

留言點贊多者有獎（具體獎項會根據內容和粉絲多少進行設定）；分享自己的外貿職業生涯里海外經歷有獎（具體獎項會根據內容和粉絲多少進行設定）；

4. 外貿行業觀點、前沿探討，發布內容以深度分析為主，發布內容要有意識進行公司業務宣傳。

以上四類主題將緊扣公司“進出口代理服務、內貿服務、金融服務和增值服務”四類業務進行內容創作和維護， 創作整體思路為：1——為客戶賺錢提供參考方案；2、3——為客戶閑散時光提供樂趣和消遣。

2）在此4篇的基礎上，如果公司有重大活動和新聞或者頒布了重要的外貿政策，可以后續補充為4-6篇，隨1）類信息同時推送。

3）原創文章內容不做太大限制，可具體到某個外貿產品的介紹等。在文中嵌入宣傳公司服務的內容。海外主題助力客戶開發海外的外貿業務。

六、人員配備

1）公司將配備四人團隊進行微信公眾號的運營，具體人員及分工如下：

文案：活動策劃，軟文內容創作及整理

美編：根據內容進行圖片處理

售后：進行日常溝通和圖文推送，處理粉絲留言

七、粉絲維護

1）公司將通過現有的渠道及技術手段，2個月內為公眾號增粉1000人，形成原始種子粉絲團隊，具體方式包括但不限于：利用公司現有的10余推廣軟件進行QQ群、微信群、郵箱等推廣；根據客戶畫像進行垂直渠道的資源整合并推送消息等；

2）通過軟文推送逐步吸收粉絲，增加粉絲留存率；

3）通過活動策劃來提升粉絲黏性，提升流量，促進轉化。

4）具體增粉計劃為：季度5000粉，第二季度8000粉絲，第三季度和第四季度各10000粉。實際落實情況可能會有出入，但合同期限內粉絲總量不低于3萬。

八、推送文章確認

每次推送文章前，需要與聯合商品微信管理人員溝通確認通過后方可推送。