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以某食用油為例。
首期品牌推廣三步曲：夯基礎·增曝光·造話題
夯基礎
全文案梳理明方向
八引擎優化打基礎
百科系名片鑄信譽
新聞源發布塑品牌
增曝光
朋友圈廣告增曝光
短視頻平臺提口碑
公交車廣告烙印象
電梯類廣告強記憶
造話題
街頭隨訪有看點
新聞事件造話題
快樂跑步贏健康
公益參與訴情懷
一、夯基礎
1.1 全文案梳理明方向
釋義：根據差異化品牌定位，全面梳理出品牌推廣宣傳所需的品牌全案資料，包括但不限于品牌釋義、品牌故事、品牌愿景、品牌使命、品牌價值觀、核心廣告語、百科文案、營銷文案、產品包裝設計、banner圖設計、廣告設計、朋友圈圖文設計等。
周期：10個工作日
流程：品牌梳理→文案撰寫→修改定稿
1.2 八引擎優化打基礎
釋義：建立基礎優化型宣傳站點，覆蓋八大搜索引擎主流網絡端口，八大搜索引擎為：PC端——百度，搜狗，360，有道，必應；移動端——百度移動，搜狗移動，神馬搜索；
下拉詞推廣
在百度搜索食用油或相關詞語時，會自動彈出仙餐類詞語；
問答推廣
在百度知道、新浪愛問、知乎問答、新浪愛問、搜狗問問、360問答、悟空問答等平臺發布問答。
周期：20-30工作日
流程：域名及空間申請→關鍵詞確定及備案→營銷頁面策劃和確定→代碼制作→設計圖案及上傳公司相關資料→手機端制作→上線并開始優化；
下拉詞推廣：確定下拉詞→優化；
問答推廣：文案撰寫→發布→效果反饋及補發。
1.3 百科系名片鑄信譽
釋義：發布公司及品牌百度百科各一個；
周期：10個工作日；
流程：文案撰寫→權威平臺輔助→發布；
1.4 新聞源發布塑品牌
釋義：精選五大門戶及食品、健康類高權重新聞站點若干，進行品牌發布；
周期：15個工作日；
流程：品牌文案撰寫→發布→效果監測→補發；
二、增曝光
2.1 朋友圈廣告增曝光
釋義：利用微信朋友廣告進行強勢曝光，微信朋友圈日活用戶9.8億，自定義標簽500+；
周期：前期準備10個工作日，投放15個工作日；
流程：公眾號注冊申請及認證→菜單建設→基礎文章發布→視頻及圖文制作→鏈接制作→審核發布→效果監測；
2.2 短視頻平臺提口碑
釋義：利用抖音平臺做品牌曝光，抖音日活用戶6億+，自定義標簽500+；
周期：前期準備10個工作日，投放15個工作日；
流程：抖音申請及認證→平臺鏈接→廣告制作→審核及發布；
2.3 公交車廣告烙印象
釋義：在人流密集的公交線路上做公交車車身廣告覆蓋；
周期：15個工作日；
流程：廣告設計→印刷→張貼；
預算：5萬。
2.4 電梯類廣告強記憶
釋義：在人流密集的美食區、住宅、市中心小區等投放電梯廣告；
周期：15個工作日；
流程：廣告設計→印刷→張貼；
三、造話題
說明：
1. 此部分采用線上線下相結合的方式，所有的線下活動終都在抖音號上進行發布并設定規則（在一定時間段內如果點贊量和播放量達到一定數值，可給予獎勵）；
2. 此部分也可采用純線上的方式進行，如投票類：尋找顧家媽媽，尋找養生媽媽；視頻科普類：我對食用油有話說；視頻健康類：我來教你選好油、烹好菜等；視頻家庭類：我對媽媽有話說；
3. 此部分線下活動，均會邀請知名媒體參加并報道；
4. 所策劃線下活動選取可執行性強、宣傳效果好的部分執行即可，總預算25萬以內。
3.1 街頭隨訪有看點
釋義：組建5-7人美女團隊身著統一品牌制服在人流密集的美食街、文化街、商業街、辦公樓、小區等做街頭采訪，團隊成員由專業訪談、攝影攝像、音響師、助理等組成，采訪對象為30-50歲的媽媽群體，訪談內容大致方向為：a.說出我夢想：現在有什么夢想，對未來有什么規劃；b.生活二三事：生活中有趣的幾件事情；c.說說心里話：給爸爸媽媽、伴侶、孩子或其他想感激的人所說的話；d.對健康飲食和成都美食的分享；e.情感類話題；f.其他。
周期：準備15個工作日，執行10個工作日；
流程：人員組織及培訓→前期演練→正式采訪→視頻制作及抖音發布；
3.2 新聞事件造話題
釋義：將公司的品牌活動有目的性地打造為社會新聞事件，組建若干組3人小分隊，邀請主流媒體參加并報道。有可能成為新聞事件的話題方向為：a.為值崗的一線交警送清涼（水）送健康（食用油）；b.尋訪抗日老兵。川軍是中華民族的功臣軍隊，今年是建黨一百周年，尋訪抗日老兵，聽他們講故事，做代言；c.其他。
周期：準備15個工作日，執行15個工作日；
流程：團隊組建→媒體邀約→一線訪談拍攝→報道→抖音發布；
3.3 快樂跑步贏健康
釋義：以跑步、健身項目等為主題的運動項目，主體為30-50歲的媽媽群體，可落地的活動為：a.環城跑、街區跑、景點跑（號召媽媽群體參加跑步并贏取相關獎品）；b.美廣場舞（策劃一場廣場舞大PK，對勝利的隊伍給與相關獎品并做宣傳簽約）：c.其他。
周期：準備20個工作日，執行10個工作日；
流程：活動發布→人員召集→規則演練→正式開始→攝影攝像→報道→抖音發布；
3.4 公益參與訴情懷
釋義：獻身公益，在承擔社會責任的同時做品牌曝光。建議內容為：a.關愛環衛工人：b.走進中學，關愛貧困學生；c.走進福利院；d.其他。
周期：準備20個工作日，執行10個工作日；
流程：物資準備→人員召集→正式開始→攝影攝像→報道→抖音發布；
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