在古城西安東門里路北，沿街有四家相連的黃金珠寶店，璀璨奪目，堪稱東門里一道亮麗的風景線。這就是陜西黃金珠寶行業知名本土品牌——家瑞珠寶。

眾所周知，在黃金珠寶行業大品牌一直比較強勢，自主品牌很難做大。但這對竇非而言卻是個例外。

偶然機遇巧合  結緣黃金珠寶

1996年12月28日，竇非創立家瑞珠寶家金店，發展至今已有二十六年的歷史，在全省多個縣市設有11家實體連鎖直營店，專門從事黃金、鉆石、鉑金、K金、彩寶、玉器、投資金、貴金屬工藝禮品的零售與批發，是獨具陜西本土特色的品牌。

年輕時的竇非從未想過自己會進入黃金珠寶業，因為他大學時學習的是哈爾濱工程大學導彈制導專業。本科畢業后也自然而然被分配到航天工業部三零二所從事本專業工作，這一干就是8年。

1991年，因為家庭的原因，他選擇調回陜西黃金公司工作。于是，他開始真正接觸黃金知識和相關行業，這為他后來成立家瑞珠寶完成了專業知識儲備和人脈積累。

在1996年開家金店之前，竇非用了一年時間到處考察，終決定在老家乾縣開店。當時的市場環境很好，年他就收回了所有投資并獲利頗豐。竇非說他感謝的是時代。因為在他創業時，對黃金經營的政策還沒有完全放開。好在改革開放的政策有所松動，竇非租用了乾縣人民銀行的黃金經營許可證，并憑此辦下了營業執照。

2002年之后，放開黃金管控，竇非便加快了發展步伐。 2008年，竇非在西安東大街開店，正式進入西安市場。2012年之后，家瑞珠寶在西安進入快速發展軌道。如今，家瑞珠寶在全省已經開了14家門店。

“家瑞”珠寶品牌  祈愿家和祥瑞

為什么給自己的企業取名叫“家瑞珠寶”？竇非說，這個名字源于自己的一個非常樸素的想法。他認為社會是由家庭組成的，家庭是社會的細胞。“家瑞”就是祈福“家和瑞祥”的意思。珠寶行業是為了美化生活而存在的。后來他又意外地發現，“家瑞”這個寓意美好的詞，竟然暗合于英文單詞“珠寶”（jewellery）的發音。

作為西北地區知名的黃金珠寶品牌，竇非始終堅定不移地打造“家瑞”品牌。在上世紀90年代還比較保守的西北地區，基本上沒有什么黃金珠寶品牌，意識到這個問題的竇非決定打造自己的品牌，雖然這是一條很艱辛的路。在竇非看來，加盟其它品牌，自己的能動性太小，很多好的想法得不到實施。竇非想把自己的一些想法落到實處，而這是竇非開創的自主品牌的初衷。

一路走來，家瑞的后綴有“黃金”、“ 黃金珠寶”、“ 珠寶”，這些反映了竇非發展產品的一個思路，但他自始至終堅持“家瑞”的名稱不變。

在一家家新店開業的背后是竇非對整個行業的判斷。隨著人們物質生活水平的提高，大家對對美的追求日益提高，因此竇非斷言，黃金首飾行業一定依舊是朝陽產業。

竇非善于沉下心認真思考。他很感謝自己的人生經歷，正是因為這些經歷，讓他知道自己這輩子熟悉什么，喜歡什么。他說“我就一下子明白自己這輩子擅長的事情是什么。人應該是這樣的，有所為，有所不為。”竇非將所有精力都投向于黃金珠寶行業。

熱心協會發展  推動制度轉變

2014年在會長的推舉下，大家一致同意他擔任陜西黃金珠寶首飾協會秘書長。擔任協會的秘書長之后，他熱心陜西黃金珠寶行業的發展，在推動協會發展的觀念上、組織方式上產生巨大的改變。他認為只要有利于行業發展的事，都要不遺余力地去做，比如搭建平臺、組織大家溝通交流，為會員做好服務等等。他不但樂于組織行業內的各種活動，被大家稱為“行業主持人”，也喜歡為大家出出主意，提出建設性意見。有一種說法，同行是冤家，但在陜西珠寶首飾行業，同行可以聚在一起，談論行業發展，分析市場行情，進行信息交流，舉辦各種會議活動，氣氛非常融洽，這在全國其他省份都是不多見的現象。竇非在擔任秘書長期間，提出許多商協會有名無實，就是因為太“靜”了，缺乏組織活力，協會班子要帶頭“動”起來，組織各項活動。他建議建立“常務會長值班制度”，通過集體領導，可以調動大家的積極性。就這樣，“輪值會長值班制”成為陜西黃金珠寶首飾協會制度的創新亮點，這項工作制度一直堅持到現在。竇非代表協會在參加全國行業性會議時，持續不斷地宣傳協會工作中的亮點和取得的成績，提升了協會對外形象，協會在全國黃金珠寶界的地位有了巨大的提升。

如今竇非已從秘書長轉為執行會長，熱心協會事務的心依然在線，關心協會發展的心不曾改變。這不，在接受采訪的間隙，他還不停地跟秘書長商討下一步工作該如何開展。